Предметната фотография е един от най-актуалните и търсени жанрове на съвременния фотографски пазар.
Тя намира широко приложение в сайтове, в Интернет магазини, списания, реклама, дизайн на опаковки, полиграфска продукция и др.
Основната задача на продуктовата рекламна фотография е да представи предлаганата стока, подчертавайки максимално печелившите качества и да завоалира възможните недостатъци. Т.е. да създаде "идеализиран образ на предмета" - изображение, което предизвиква непреодолимо желание за покупка на рекламирания продукт.
В тази връзка комерсиалната предметна фотография с рекламен характер има съществени технически особености с сравнение с обичайните художествени натюрморти.
Фотографът трябва да предаде максимално точно основните свойства на снимания предмета (текстура, цвят, детайли, форма), да избере печелившия ракурс, да подчертае обема. В рекламната продуктова фотография, по правило не се допускат липса на рязкост, размиване, отклонения от експозицията, бликове, винетиране, шум и други артефакти, които в творческото снимане могат лесно да послужат за оригинални художествени техники.
Предметната фотография с рекламен характер изизсква максимално качество на изображението, затова фотографът трябва да е оборудван с професионална техника.
Пример за творческа художествена предметна фотография...
... и комерсиална предметна фотография за списание
Занимавам се с предметна рекламна фотография повече от пет години. Основно съм се специализирала в комерсиално снимане на козметика за Интернет, полиграфически материали, каталози и списания. В последно време идват мтого поръчки за снимане на бужута за сайтове и Интернет магазини. Снимам с Nikon D800, обективи Nikon AF-S 85mm f/1.8G Nikkor, Nikon AF-S NIKKOR 24-120MM F/4G ED VR, а също Nikon 105mm f/2.8G AF-S VR Micro-Nikkor.
В тази статия искам да споделя някои тайни при снимането на рекламна продуктова фотография.
Да започваме. Получиил сме поръчка за рекламна снимка на определен обект.
Първото нещо, което трябва да направим, преди да пристъпим към работа е да уточним максимално ТЗ (техническото задание на снимките).
Снимането на рекламна фотография е два вида: поточно и имиджово. Поточното се използва при снимане на стоки за сайтове, интернет магазини и т.н. Това е снимане на отделни предмети на еднороден фон с проста светлинна схема и е подходящо за заснемане на много обекти от една и съща категория. Такъв подход позволява да се снимат голям брой предмети за ден (до 500), т.е. съществено поевтинява процеса. Сложна постобработка обикновено не се изисква.
В имиджовите снимки, обратно, е необходимо предварително изясняване на концепцията, композицията и детайлите на кадъра, възможното включване в него на допълнителен реквизит, фонове и текстури. Разстановката на осветлението се изпълнява индивидуално. Такива снимки са много по-сложни, по-трудоемки и по-скъпи от поточните и изискват качествена постобработка. Крайният брой снимки дневно е от 1 до 15. Имиджовите фотографии се използват за дизайн на банери, оформление на сайтове, полиграфска продукция и др.
В ТЗ трябва да е описано къде ще се използват снимките, какъв да бъде форматът - хоризонтален, вертикален, квадрат. Желателно е размерите на крайното изображение да са указани в пиксели. Тогава, вие от самото начало ще знаете какъв да е размера на изображението и каква да бъде крайната детайлизация. Ако снимката на флакона е 600х600 пиксела за Интернет, няма да се вълнувате за най-малките детайли и прашинките. При такъв размер на снимката те просто няма да се виждат. Но ако трябва снимка с максимална резолюция за печат на билборд, тогава ще трябва да се погрижите за предаването на най-малките детайли, за идеалната дълбочина на рязко изобразеното пространство в целия кадър. Трябва също да отчетете трудоемкостта на ретуш на прашинките и неравностите на текстурата, които непременно ще станат видни при голям мащаб на изображението. Отчитайки тези особености, ще можете да определите сложността и времето за работа и да ги включите в хонорара си.
Пример: Снимка с размер 600х600 пиксела, която е с достатъчно качество за качване в сайт.
При съхранението на същата снимка с максимална резолюция (за печат на билборд) стават видими неравностите и дефектите на печата на логото, а също и замърсяванията.
Ще е необходим основен ретуш за отстраняване на всички недостатъци и получаване на снимка на флакона с идеално хомогенна текстура и чисти и отчетливи надписи.
Второто нещо, което трябва да е ясно от ТЗ е нужния ракурс на снимане. Снимането на козметика, ювелирни изделия има своя специфика на разположение на обекта в кадъра и често използвани ракурси. Най-лесно е да се анализират, разглеждайки снимки на аналогични стоки в Интернет. Също така можете да изискате от възложителя да ви покаже примерни снимки.
Един от най-простите начини е търсене по изображения на аналогични изделия. Напр. Google предлага множество рекламни фотографии на известни марки при дума "mascara". Ако ги анализирате, лесно ще се сетите, че най-популярен ракурс при снимане на спирала за мигли е заснет строго фронтално затворен флакон със стояща да него четчица.
Също така е необходимо да се знае на какъв фон трябва да е заснет обектът. Най-често при поточно снимане клиентът изисква снимка на бял фон с последващо тифецване. Тифец/тифецване е замяната на фона в графичен редактор с прозрачен или напълно бял фон с цвят RGB 255, 255, 255. Подобни снимки са актуални за сайтове, в полиграфията. Но понякога са необходими снимки със сенки от обектите, отражения, цветен или текстуриран фон.
След изясняване на детайлите можем да пристъпим към самото снимане.
Предлагам да започнем с най-лесното: да разгледаме нюансите при снимане на матови обекти, с пример два флакона.
Нека снимаме тези обекти на бял фон за използване в сайт. Нужни са ми 3 импулсни източника, синхронизатор, предметна маса, статив и 2 листа бял плексиглас.
Последователно поставяме зеления флакон Gardex и белия Giorgio Armani в края на масата, предварително полагайки върху нея единия лист плексиглас. Втория лист плексиглас поставяме зад обекта, като фон и зад него поставяме една студийна светкавица с обикновен рефлектор, която да осветява сцената на просвет.
Поставяме фотоапарата на статив и обмисляме подходящ ракурс и точка на снимане за нашите обекти. Един от най-разпространнените ракурси в предметната фотография на флакони е фронталният. При него оптичната ос на обектива минава през центъра на снимания обект. Такова решение позволява избягването на перспективните изкривявания. Ние също ще го изберем.
Като начало нека опитаме да осветим нашите обекти с помощта на два софтбокса, разположени на еднакво разстояние от двете страни на фотоапарата.
Стойността на ISO трябва да е минимална, за да се избегне появата на шум. Диафрагмата трябва да е достатъчно затворена, тъй като в рекламната фотография ни е необходима дълбочина на рязкост по целия обект, а фокусното разстояние на обектива трябва да е в диапазона 50-125 мм./за пълнокадров фотоапарат, фулфрейм/. По този начин ще получим минимални перспективни изкривявания на обекта. Освен това винаги снимаме в RAW, защото този формат дава повече възможности за качествена постобработка.
Да разгледаме получените снимки. Върху зеления флакон Gardex бликовете от двата софтбокса са проявили неравностите на текстурата на пластмасата. Отстраняването им във Photoshop ще отнеме много време. Като цяло двата флакона не изглеждат сочно и контрастно.
Предлагам да заменим левия софтбокс с обикновен рефлектор (с мощност 1/24). Флаконите станаха по-сочни и контрастни благодарение на по-ярката светлина. Но от подсветката на фона границите на обектите са леко размити и преосветени.
Да поставим два листа черен картон от двете страни на флаконите и да разгледаме снимките. Границите на флаконите са по-отчетливи, а самото изображение изглежда по-ярко и привлекателно.
Накрая ще заменим и десният софтбокс с обикновен рефлектор (с мощност 1/24).
На флакона Gardex разликата между новите и предходните снимки е по-забележима, отколкото на Giorgio Armani. Въпреки, че и в двата случая яркостта и контраста се повишиха. Спрях се на този вариант.
Сега ще радактираме нашите снимки в Adobe Photoshop. Ще тифецваме изображенията до бял фон (ще селектираме фона с инструментите Magic Wand и Polygonal Lasso, ще го отстраним и ще го заменим с бял цвят RGB 255, 255, 255). Леко ще коригираме контраста и баланса на бялото с помощта на Color Balance, Levels и Curves. Ще почистим текстурата на обектите с инструментите Spot Healing Brush Tool и Patch Tool. Ще добавим рязкост, използвайки Unsharp Mask или Sharpen Edges.
Готово!
МАРИЯ МАКАРОВА
Завършила съм Фотографско училище Photoplay, Фотографска академия, Digital Photography в Nuova Accademia di Belle Arti Milano, имам висше образование в сферата на графичния дизайн и средно специално художествено образование. Специализирам в областта на продуктовата рекламна фотография за различни марки, агенции и списания.
